Чек-лист 7 найважливіших елементів якісного SEO-аудиту

Якщо на сайті є якісний контент, але органічний трафік не зростає, причиною часто стають технічні чи структурні проблеми. Перший крок до відновлення видимості — ретельний SEO-аудит. Це не просто звіт, а покроковий план дій від інфраструктури до зовнішніх факторів. Нижче — 7 обов’язкових блоків перевірки у 2025 році.

Технічний аудит: доступність, сканованість, індексація

Перевіряємо, наскільки легко Googlebot отримує, індексує й відтворює сторінки.

• robots.txt: чи не блокує потрібні розділи; окремі Disallow/Allow для службових URL;

• sitemap.xml: лише канонічні 200-URL, без 3xx/4xx/5xx; розбивка великих сайтів;

• статуси відповіді: системний пошук 404/5xx; коректні 301-редиректи, відсутність «ланцюжків»;

• канонікалізація:rel="canonical"узгоджений із фактично індексованою версією; відсутність взаємних або петльових canonical;

• інтернаціоналізація (за потреби): валіднийhreflang+ x-default;

• відтворення (rendering): чи завантажується критичний контент без JS; пререндер/SSR для важких SPA.

Швидкість і UX: Core Web Vitals та мобільна придатність

У 2024 Google замінив FID на INP (Interaction to Next Paint) як CWV. Для аудиту важливі:

• LCP (Largest Contentful Paint) — швидкість показу головного контенту.

• INP (Interaction to Next Paint) — реактивність інтерфейсу.

• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабільність верстки.

Додатково: TTFB, розмір JS/CSS, блокувальні ресурси, lazy-loading (ліниве завантаження), критичні шрифти.
Мобільне відображення: сайт має коректно працювати насамперед на мобільних (mobile-first індексація діє для всіх сайтів).

Структура сайту та внутрішні посилання

Мета — зробити ієрархію прозорою для користувача й пошуку.

• Глибина кліків: бажано, щоб важливі сторінки були доступні за небагатьма переходами; «правило 3–4 кліків» — орієнтир, а не жорстка вимога.

• Внутрішній анкор-лист: релевантні, різноманітні анкори; логічні «хаби» та «silo»-структури.

• Навігація: зрозуміле меню, хлібні крихти із розміткою schema.org, карта сайту для користувача.

• Сторінки-сироти (orphan): виявити та включити у внутрішню мережу лінків.

Контент-аудит і релевантність наміру

Контент має відповідати пошуковому наміру і бути технічно опрацьованим.

• Дублювання: явні дублікати/near-duplicate; канонікалізація/об’єднання.

• Мета-теги: унікальні, привабливі Title/Description, без перенасичення ключовими словами.

• Заголовки H1–H6: 1×H1 на сторінку, логічна ієрархія підтем.

• Структуровані дані: schema.org для типів сторінок (Product, Article, FAQ, BreadcrumbList, Organization тощо).

• Актуальність: контент, що втратив цінність, оновити, об’єднати або деіндексувати (noindex).

Профіль зворотних посилань (off-page)

Посилання важливі, але фокус — на якості та релевантності.

• Токсичні/спамні лінки: маркуємо; Disavow застосовуємо обережно — переважно за наявності ручних заходів або масованого штучного спаму, який неможливо видалити.

• Анкор-профіль: природне співвідношення бренд/безанкор/часткові входження; уникаємо надлишку точних комерційних анкорів.

• Динаміка: рівномірне зростання, відсутність «піків» куплених лінків; орієнтир на джерела з реальним трафіком.

Довіра, досвід і комерційні сигнали (E-E-A-T)

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — це рамка оцінки якості, а не прямий фактор ранжування, але її сигнали корелюють із успішними сайтами, особливо YMYL.

• Прозорість: сторінки «Про нас», контакти, юридична інформація, політика повернень/доставки.

• Авторство/експертиза: профілі авторів, джерела, дата оновлення матеріалів.

• Соціальний доказ: відгуки, рейтинги (з коректною розміткою), згадки у ЗМІ.

• Безпека: HTTPS, коректні сертифікати, відсутність мікс-контенту.

Семантика, видимість і CTR (rank tracking + SERP-оптимізація)

Пов’язуємо техніку і контент з результатом у видачі.

• Семантичні прогалини: теми/ключі, за якими у конкурентів є видимість, а у вас — ні.

• Позиції/CTR: чи відповідає сніпет наміру; тест заголовків і описів для підвищення CTR.

• Проблемні сторінки: що «застрягли» на 2–3 сторінці SERP; план доопрацювання (контент, лінки, UX).

• Локальне SEO (за потреби): Google Business Profile, NAP-консистентність, локальні цитування.

Коли залучати фахівців Apromo

Повний SEO-аудит — це глибокий технічний та аналітичний процес. Якщо потрібен план виправлень із пріоритетами та прогнозом впливу, зверніться до експертів: https://apromo.com.ua/uk/ — команда підготує системний аудит і дорожню карту впроваджень, що трансформують висновки у зростання позицій і трафіку.