.png)
Навіть найкращий контент і привабливий дизайн не принесуть результату, якщо сайт має технічні проблеми. Часто недоліки у швидкості завантаження, мобільній оптимізації або структурі можуть заважати користувачам взаємодіяти з вебресурсом, а пошуковим системам — коректно його індексувати. Тому технічний аудит — це важлива складова успішної онлайн-стратегії, якою однозначно не варто нехтувати.
В яких випадках не обійтись без аудиту
Почнемо з того, що ж таке технічний аудит. Простими словами, це всебічний аналіз технічних аспектів сайту, який дозволяє виявити приховані проблеми та недоліки. При чому мета цього процесу — не лише знайти проблеми, але й надати конкретні рекомендації щодо їх усунення, що в результаті покращить позиції сайту в пошукових системах та підвищить конверсію.
Існує кілька ключових ситуацій, коли проведення технічного аудиту стає необхідним:
- Сайт раптово втратив позиції після проведення технічних робіт. Це може вказувати на певні помилки, які виникли під час оновлень. Аудит допоможе швидко виявити ці проблеми та виправити їх.
- Позиції сайту не зростають протягом тривалого часу, попри активні зусилля з оптимізації. Завдяки технічному аудиту ви дізнаєтесь, що саме гальмує прогрес.
- Сайт потрапив під фільтри пошукових систем. Особливо, якщо причина не очевидна, технічний аудит може стати ключем до розгадки проблеми та шляхом до її вирішення.
- Сторінки не з'являються у результатах пошуку навіть при додаванні назви компанії до запиту. Це ще один серйозний сигнал про необхідність технічного аудиту. Він допоможе зрозуміти, чому пошукові системи не можуть правильно індексувати ваш контент.
- Ви регулярно отримуєте скарги від користувачів на проблеми з функціоналом сайту. Технічний аудит допоможе виявити та усунути ці недоліки, покращивши користувацький досвід та, як наслідок, конверсію.
Також проведення аудиту необхідне для нових сайтів, особливо якщо вони були розроблені без участі SEO-фахівців. Він допоможе закласти міцний фундамент для майбутньої оптимізації.
Що входить в технічний аудит
Процес охоплює низку важливих аспектів функціонування вебресурсу:
- Швидкість завантаження сторінок. Оптимізація цього параметру може значно покращити взаємодію користувачів із сайтом та його SEO-показники.
- Наявність дублів контенту та сторінок. Дублі можуть спричинити проблеми з індексацією та знизити рейтинг сайту в пошукових системах. Тому важливо проаналізувати вебресурс на їх наявність.
- Внутрішня перелінковка. Під час аудиту перевіряється структура внутрішніх посилань та їх релевантність. Правильна перелінковка допомагає пошуковим системам краще розуміти структуру та ієрархію контенту на сайті.
- Працездатність функціональних елементів. Аудитор перевіряє роботу всіх інтерактивних елементів, форм, кнопок, меню навігації та інших функціональних компонентів сайту. Несправності в цій області можуть призвести до втрати потенційних клієнтів та погіршення поведінкових факторів.
- Мікророзмітка. Вона допомагає пошуковим системам краще розуміти контент сайту та відображати розширені сніппети в результатах пошуку. Коректна мікророзмітка покращує видимість сайту та збільшує клікабельність.
- URL сторінок. Перевіряється їх структура, читабельність, наявність ключових слів та відповідність загальній семантиці сайту. Правильно оптимізовані URL позитивно впливають на SEO та користувацький досвід.
- Метатеги, включаючи title, description та інші. Аудитор перевіряє їх наявність, унікальність, відповідність контенту сторінки та оптимальну довжину. Це також важливо для покращення видимості.
Крім того, технічний аудит може включати аналіз файлу robots.txt, перевірку XML-карти сайту, оцінку мобільної версії ресурсу, перевірку на наявність битих посилань, оцінку захищеності (HTTPS) та багато інших технічних аспектів. Все це необхідно для загального покращення користувацького досвіду та підвищення конверсії.