Структура інтернет-магазину — це основа, від якої залежить і зручність користування сайтом, і його видимість у пошукових системах. Коли вона продумана, покупець швидко знаходить потрібний товар, а пошукові системи краще розуміють зміст сторінок. Саме тому seo для інтернет-магазинів завжди починається з аналізу й оптимізації структури сайту.
Навіщо правильно будувати структуру?
Інтернет-магазин — це не просто сайт. Він зазвичай містить сотні або навіть тисячі товарів. Якщо всі ці сторінки організовані без чіткої логіки, покупцям складно щось знайти, а пошукові системи можуть плутатися. Через це знижується трафік і погіршується досвід користувача.
Що дає добре продумана структура:
- людина швидко знаходить потрібний товар;
- користувач проводить більше часу на сайті, бо йому зручно;
- google краще розуміє сторінки, що впливає на позиції у пошуку;
- менше технічних проблем, як-от дублі чи зайві переходи;
- вища ймовірність, що відвідувач зробить покупку.
Правильна структура — це основа, з якої варто починати оптимізацію сайту.
Якою має бути зручна структура?
Хоча кожен магазин відрізняється, є загальні правила, які підходять майже для всіх сайтів. Їх легко застосувати як при створенні нового інтернет-магазину, так і під час оновлення старого.
- Доступність сторінки. До будь-якого товару користувач має доходити не більше ніж за 2–3 кліки.
- Одна категорія — одна сторінка. Не варто дублювати сторінки або створювати кілька категорій для однакових товарів.
Зрозуміла структура. Кожна сторінка повинна мати своє місце: Головна → Категорія → Підкатегорія → Товар. - Акуратне використання фільтрів. Сторінки з фільтрами не повинні створювати дублі або плутанину в пошуку.
Ці прості принципи допомагають зробити сайт зрозумілим і для людей, і для пошукових роботів.
Як покращити структуру на вже існуючому сайті?
Навіть якщо інтернет-магазин працює вже давно, структуру все одно можна переглянути й покращити. Це не потребує великих змін, але дає відчутний результат.
Що варто зробити:
- Створити схему структури сайту. Це допоможе побачити, як усе побудовано і чи не надто складна навігація.
- Переглянути категорії. Можливо, частину з них можна об’єднати або зробити більш зрозумілими.
- Оновити адреси сторінок. Варто уникати складних URL з великою кількістю знаків або зайвих слів.
- Оптимізувати роботу фільтрів. Фільтри не повинні створювати зайвих сторінок, які Google бачить як дублі.
- Додати логічні переходи між сторінками. Наприклад, з товару можна перейти в категорію аксесуарів, які з ним пов’язані.
Щоб інтернет-магазин добре працював і приносив результати, потрібно подбати не лише про дизайн і ціни, а й про правильну структуру. Якщо користувач може швидко знайти товар, а пошукові системи — зрозуміти логіку сайту, це позитивно впливає і на трафік, і на продажі. Самостійно досягти цього не завжди просто, особливо якщо магазин вже давно працює та має складну структуру. У таких випадках варто звернутися до професіоналів, таких як агенція Panem, які допоможуть оцінити поточну ситуацію та запропонують практичні рішення для покращення.