У світі жорсткої конкуренції та постійної боротьби за увагу споживача брендинг стає ключовим фактором успіху будь-якого бізнесу. І якщо раніше основний фокус був на традиційних каналах просування - рекламі, PR і прямому маркетингу, то сьогодні компанії дедалі частіше звертаються до більш нестандартних і креативних рішень.
Одним із таких нестандартних, але вельми ефективних інструментів брендингу стали паперові стакани для кави (наприклад, такі simi.kiev.ua/uk/paperovi-skljanky). Ми вивчили найкращі практики, які використовують кав'ярні по всьому світу, і підготували для Вас поради, які будуть корисними будь-якому бізнесу.
Навіщо брендувати стакани для кави?
Брендовані одноразові стакани для напоїв допомагають компаніям:
- Підвищити впізнаваність бренду. Кожен брендований стаканчик - це мініреклама, яка працює на Вас 24/7. За даними дослідження Advertising Specialty Institute, 50% споживачів можуть згадати назву бренду, побаченого на промо-продукції, навіть через рік після контакту. Тепер уявіть, скільки потенційних клієнтів щодня бачать і запам'ятовують Ваш бренд завдяки фірмовим стаканам у руках інших людей на вулицях, в офісах, парках і ТЦ. Це колосальне охоплення і вражаючий рекламний ефект.
- Зміцнити імідж. Стильна і яскрава упаковка, особливо якщо вона перегукується із загальною айдентикою марки, працює на сприйняття бренду як сучасного, динамічного і привабливого для цільової аудиторії. А використання екоматеріалів у дизайні свідчить про відповідальність бренду та його турботу про довкілля.
- Стимулювати лояльність і повторні продажі. Якісний і оригінальний дизайн стаканчика може стати додатковим аргументом на користь покупки саме у Вас, а не у конкурентів. Потрапляючи до рук клієнта, фірмовий стакан стає постійним нагадуванням про приємний досвід взаємодії з Вашою маркою. І навіть якщо сам стаканчик опиниться в смітнику, приємні емоції та асоціації з Вашим брендом залишаться в пам'яті клієнта надовго. Що, звичайно ж, підвищує ймовірність повторної покупки.
Як можна оригінально обіграти дизайн кавових стаканів?
Під час брендування паперових стаканчиків для кави важливо враховувати такі моменти:
- Стаканчик повинен не просто нести Ваш логотип, а й транслювати характер і "особистість" бренду. Приміром, якщо Ви позиціонуєте себе як традиційну й автентичну кав'ярню, варто віддати перевагу класичним кольорам, вінтажним шрифтам та ілюстраціям у стилі ретро. А якщо Ваш бренд молодіжний і зухвалий, то яскравих фарб, провокаційних слоганів і нестандартних дизайнерських рішень має бути хоч відбавляй.
- Привнесіть трохи інтерактиву. Наприклад, стакани мережі Caribou Coffee не просто несуть на собі фірмовий візерунок, а й пропонують клієнтам розфарбувати його та поділитися результатом у соцмережах. А в австралійській мережі Merlo на склянках друкують QR-коди, відсканувавши які можна отримати порцію цікавого контенту або взяти участь у розіграші призів.
- Дайте клієнтам можливість отримати стаканчик із власним ім'ям, побажаннями або навіть фото. Благо, сучасні технології друку дають змогу реалізувати це без зайвих витрат. Подивіться, як елегантно реалізувала ідею персоналізації мережа Tea Leaf: на їхніх стаканах завжди є поле, куди бариста від руки вписує ім'я клієнта.